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卖场“压力三大”地板行业洗牌加剧



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随着行业洗牌的加剧,一股新的“隐形退场”潮也在悄然上演。大门敞开,各种地板建材产品琳琅满目,乍看上去似乎仍在照常运营,却怎么也找不到工作人员。所谓的门店,其实只剩下一个“空壳”。

“这些店很多其实已经从卖场撤走了,留下东西只是为了撑个门面。因为担心撤店太多,卖场人气受损,有的商场甚至会自己派人过来看着,伪装成还在正常经营的样子。”有地板行业业内人士透露。

卖场饱和

与直接关门走人或者用围挡封上相比,这种“隐形关店”给人的感觉要好一些:至少看上去还像是仍在正常运营,没那么冷清。

前几天,市民小李打算为新家选购一批实木复合地板。经过一番仔细比对,他总算在某品牌地板专卖店内找到了心仪的产品。然而,苦等了近十分钟,店内却始终没有工作人员出现。

卖场“压力三大”地板行业洗牌加剧

卖场“压力三大”地板行业洗牌加剧

“这里没人吗?工作人员去哪儿了?”无奈之下,小李只好求助于隔壁商户,却意外被告知,这家店其实已经从商场里撤出,工作人员也已经有一段时间没来上班了。

“不干了,生意不好,年后基本上就没怎么开张。”商户告诉小李。至于为什么明明撤店了东西还在,该商户也表示不太清楚,“好像是商场不愿意他们把东西搬走,说是想等到新的商户进驻以后再撤。”

大门敞开着,店里摆放着各种家居建材产品,有些甚至还亮着,看上去与正常营业一般无二,但是仔细一看就会发现,其实里面一个工作人员都没有,不仅如此,因为很长时间无人打理,办公区显得有些凌乱,地面散落着各种宣传彩页,桌子上也布满了灰尘。

“别等了,今天肯定不会有人来了,要不你们过几天再来看看?”在另外一处家居卖场,有工作人员这样告诉打算选购某品牌太阳能热水器的顾客。按照他的说法,该地板厂家已经打算退场了,按照惯例,过几天厂家的工作人员应该还会再过来,把这里的样品处理掉。“那会儿来买的话价格肯定会便宜不少,很划算。

“与直接关门走人或者用围挡封上相比,这种‘隐形关店’给人的感觉要好一些:至少看上去还像是仍在正常运营,没那么冷清。”业内人士刘先生分析说。某地板生产企业的店面遍布省城各大家居卖场,生意一直还不错。但是从去年开始,刘先生陆续关闭了几个经营状况不太好的店面。不过,尽管工作人员早已撤离,但店里很多东西并没有搬走。

“商场跟我协商,问能不能在新的商户进来之前,先别把我们的东西搬走。我答应了。反正当初装修的钱花了就是花了,已经退不回来了,摆放在那儿的都是些样品,不打算开新店的话暂时也用不着,就那么放着吧。”刘先生说。

电商蚕食

家居建材是硬性需求,而物价飞涨的今天,老百姓会选择物美价廉的购物方式。蛋糕虽小了,但切割方式不同了,网购渠道分到了更大的一块。

富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气,几乎每个卖场都有闲置的铺面,写着“装修进行中”字样的围挡随处可见。走在里面,常常是偌大一个楼层见不到几个顾客,只有工作人员百无聊赖地坐在里面。以上就是省城家居建材卖场的常态。

电子商务平台的冲击也是导致卖场人气急剧下滑的一个重要原因:地板家装网购蚕食了线下本已僧多粥少的市场份额。

来自中国电子商务研究中心的调查数据显示,电子商务正在成为造成家居卖场销售被分流的一个重要因素:2012年,国内家居电商销售额490亿元,占到电商销售总额的4.5%。预计5年内,该行业的零售额至少有40%会在线上完成。

事实上,触网正在成为越来越多卖场的选择:红星美凯龙打算用2亿元重组电商平台,居然之家也开始布局电商。

楼市调控

然而,转型电商就能够挽救不景气的地板行业吗?记者调查发现,由于地板的特殊性,触网会面临许多具体问题。首先是消费体验不同;其次是退换货很麻烦并且成本高,尤其是物流成本;最后是售后问题,比如网上地板销售商无法提供安装和售后服务。

有业内人士分析认为,尽管自去年年末开始,省城楼市确实出现了一些回暖迹象,但地板市场的前景却依然不容乐观。“与楼市相比,地板市场的反应相对滞后,等待复苏需要较长一段时间;再加上‘国五条’出台,楼市调控力度更大,预计今年仍会有不少卖场因支撑不住而倒闭。”

“目前对于家居卖场行业来说,包括电商在内,没有任何一种商业模式获得业内普遍认可,家居卖场商业模式仍处于探索阶段。”中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学坦言,在当前国内家居卖场普遍过剩的情况下,碰到困难时更是考验企业管理、耐力的时候。谁有准备,谁有独到办法,谁就会在博弈的过程中取胜。

一方面,房地产调控致市场需求萎缩;另一方面,家居市场高度饱和,不得不面临因行业恶性膨胀引发的激烈竞争。来自中国家具协会的统计数据显示,去年家居建材行业年销售额约为2000亿元,目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米,按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算,其中有50%的卖场面积是过剩的。

“卖场太多,体量太大,面积明显过剩,即便楼市景气也未必能消化得了,更何况是现在?”业内人士接受媒体采访时表示。在他看来,地板行业的窘况短期内不会有大的转变,受国家各项政策的影响也会比较直接,地板行业还将面临一个较长的调整期,并为之前的非理性扩张埋单,行业洗牌整合也将加速。

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